{"id":1482,"date":"2021-07-07T15:22:32","date_gmt":"2021-07-07T14:22:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.manutan.es\/blog\/?p=1482"},"modified":"2021-11-17T17:30:09","modified_gmt":"2021-11-17T17:30:09","slug":"rse-y-proposito-convertirse-en-una-empresa-con-mision","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.manutan.es\/blog\/rse-y-proposito-convertirse-en-una-empresa-con-mision\/","title":{"rendered":"RSE y prop\u00f3sito: convertirse en una empresa con misi\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>La responsabilidad social de las empresas\n(RSE) suscita la cuesti\u00f3n general de la capacidad que tienen las empresas para\nactuar en favor del bien com\u00fan. Tanto en Europa como en Estados Unidos, varias\nde ellas desempe\u00f1an hoy en d\u00eda una misi\u00f3n de inter\u00e9s p\u00fablico. El impulso de los\nresultados econ\u00f3micos se convierte as\u00ed en el aliado para cumplir este cometido.\nAlgunos pa\u00edses, como Francia, han creado incluso un marco regulador.<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os, el concepto de \u00abempresa con misi\u00f3n\u00bb ha ido ganando terreno en el \u00e1mbito econ\u00f3mico. Conocidas en Estados Unidos con el nombre de \u00abB Corp\u00bb &#8211;<em>Benefit Corporation<\/em> o empresas B-, como Patagonia, que se compromete a fabricar y distribuir su ropa seg\u00fan normas medioambientales espec\u00edficas, tambi\u00e9n est\u00e1n presentes en Italia, bajo el t\u00e9rmino Societ\u00e0 Benefit, o en Gran Breta\u00f1a a trav\u00e9s de las Community Interest Companies.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-color\" style=\"color:#005641\"><strong>Empresas con misi\u00f3n: el ejemplo de las empresas <\/strong>en Europa<\/h2>\n\n\n\n<p>En Francia, la categor\u00eda de \u00abentreprise \u00e0\nmission\u00bb (\u00abempresa con misi\u00f3n\u00bb) existe desde 2019. Est\u00e1 definida en la ley\nrelativa al crecimiento y la transformaci\u00f3n de las empresas, conocida como ley\nPACTE. Esta nueva normativa pretende crear un marco jur\u00eddico para los\ncompromisos de las empresas en materia de RSE. El objetivo es formalizar mejor\nel v\u00ednculo entre el imperativo econ\u00f3mico y el rendimiento de la empresa, lo que\nlleva a tener en cuenta su impacto social y medioambiental. Esto anima a las\nempresas a definir su prop\u00f3sito, al que pueden sumarse uno o m\u00e1s objetivos\nsociales y medioambientales que la empresa en cuesti\u00f3n se compromete a\nperseguir como parte de sus actividades comerciales. El objetivo de la empresa\nreside en conciliar la b\u00fasqueda de resultados econ\u00f3micos con la contribuci\u00f3n al\ninter\u00e9s general. Este sistema ofrece varias ventajas, como:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>La oportunidad de dar un significado adicional a las actividades de la\nempresa y de unir a todas las partes interesadas en torno a la \u00abmisi\u00f3n\u00bb que la\nempresa se ha fijado.<\/li><li>La posibilidad de que la empresa se proteja contra adquisiciones hostiles,\ncuyo prop\u00f3sito ser\u00eda contrario a esta misi\u00f3n.<\/li><li>El fortalecimiento de la imagen de marca de la empresa y de la marca del\nempleador.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Si lo desean, todas las empresas pueden\nadoptar una misi\u00f3n, sin tener que cambiar su forma jur\u00eddica. Sin embargo, deben\nincluir los siguientes elementos en sus estatutos:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Su prop\u00f3sito;<\/li><li>Los objetivos sociales y medioambientales que se proponen lograr en el\nmarco de sus actividades;<\/li><li>Los procedimientos para monitorizar la ejecuci\u00f3n de estas misiones, en\nparticular, en forma de comit\u00e9 de misiones.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Para que una empresa sea reconocida como empresa con misi\u00f3n debe reunir estos tres elementos. Por lo tanto, no basta con definir un prop\u00f3sito; es solo el primer paso para convertirse en una empresa con misi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-color\" style=\"color:#005641\"><strong>Algunos ejemplos de empresas con misi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Una de las primeras en adoptar el estatus de\n\u00abempresa con misi\u00f3n\u00bb, la compa\u00f1\u00eda de seguros MAIF, define su prop\u00f3sito de la\nsiguiente manera: \u00ab<em>Convencidos de que solo una sincera consideraci\u00f3n por los\ndem\u00e1s y por el mundo puede garantizar un verdadero bien com\u00fan, nosotros, MAIF,\nsituamos esta preocupaci\u00f3n en el centro de cada uno de nuestros compromisos y\nde cada una de nuestras acciones\u00bb. <\/em>Para ello, la empresa se esfuerza por\nestructurar su gesti\u00f3n y las relaciones con sus asegurados en torno a esta\nexigencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Por su parte, la empresa de venta por correspondencia CAMIF se fij\u00f3 como misi\u00f3n <em>\u00abofrecer productos y servicios para el hogar, dise\u00f1ados para beneficiar a las personas y al planeta. Movilizar nuestro ecosistema, colaborando y actuando para inventar nuevos modelos de consumo, producci\u00f3n y organizaci\u00f3n\u00bb. <\/em>CAMIF afirma su voluntad de no limitarse a apoyar los cambios de la sociedad, sino de iniciarlos, posicion\u00e1ndose como impulsora del cambio en los modelos de producci\u00f3n y consumo.  Otros ejemplos son la empresa de educaci\u00f3n en l\u00ednea OpenClassRooms, cuya misi\u00f3n es<em> \u00ablograr que la educaci\u00f3n sea accesible en todas partes, para todo el mundo<\/em>\u00bb, y el grupo alimentario Danone, cuya misi\u00f3n es<em> \u00abllevar la salud a trav\u00e9s de los alimentos al mayor n\u00famero de personas posible<\/em>\u00bb. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-color\" style=\"color:#005641\"><strong>El inter\u00e9s financiero del prop\u00f3sito<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En enero de 2021, un total de 88 empresas francesas ten\u00edan el estatus de empresa con misi\u00f3n. Estas empresas ilustran una din\u00e1mica indudablemente exponencial, ya que un a\u00f1o antes solo hab\u00eda 65.  Cabe decir que el prop\u00f3sito de una empresa se est\u00e1 convirtiendo en una herramienta de evaluaci\u00f3n cada vez m\u00e1s popular para los inversores. De hecho, ofrece una visibilidad adicional, ya que la estrategia que pretende aplicar para alcanzar sus objetivos es m\u00e1s f\u00e1cilmente predecible. En este sentido, es concebible que la relevancia de este prop\u00f3sito sea tan examinada por los inversores internacionales en el futuro como el informe anual que resume la situaci\u00f3n econ\u00f3mica y financiera de las empresas. As\u00ed pues, la mayor\u00eda de las multinacionales francesas del \u00edndice burs\u00e1til CAC 40 se han dotado de un prop\u00f3sito desde la promulgaci\u00f3n de la ley PACTE. Y es probable que el concepto de empresa con misi\u00f3n siga creciendo a nivel internacional. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-color\" style=\"color:#005641\"><strong>Misi\u00f3n e inversiones internacionales<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En cualquier caso, este es el deseo de\nBlackRock, el mayor fondo de inversi\u00f3n del mundo. Tras pedir en 2018 a las\nempresas que trabajasen por el bien com\u00fan, en 2019, BlackRock ha instado a las\nempresas a definir su \u00abprop\u00f3sito\u00bb. En su <a href=\"https:\/\/www.blackrock.com\/corporate\/investor-relations\/larry-fink-ceo-letter\">carta anual<\/a>, Larry Fink, consejero delegado del famoso\nfondo de inversi\u00f3n, afirma que<em> \u00abel prop\u00f3sito es, por supuesto, m\u00e1s que un\neslogan o una campa\u00f1a de marketing, es lo que una empresa hace cada d\u00eda para\ncrear valor para todas sus partes interesadas<\/em>\u00bb. <\/p>\n\n\n\n<p>El\nenfoque es, por tanto, pragm\u00e1tico. Para el consejero delegado de BlackRock, las\nempresas ya no tienen elecci\u00f3n, porque<em> \u00abes fundamental que las empresas que\ndeseen atraer y retener a los mejores talentos articulen claramente su\nprop\u00f3sito, ya que los millennials ocupar\u00e1n cada vez m\u00e1s puestos de\nresponsabilidad en las empresas.<\/em><em> <\/em><em>El 63%\nde los millennials cree que el objetivo principal de las empresas debe ser\nmejorar la sociedad y no la generaci\u00f3n de beneficios [\u2026]. En los pr\u00f3ximos a\u00f1os,\nlas creencias de estas generaciones influir\u00e1n no solo en sus decisiones como\nempleados, sino tambi\u00e9n como inversores<\/em>\u00bb. Seg\u00fan Larry Fink, las B Corp americanas,\nlas Societ\u00e0 Benefit italianas, las Community Interest Companies brit\u00e1nicas y\nlas Soci\u00e9t\u00e9s \u00e0 Mission francesas tienen todav\u00eda un brillante futuro por\ndelante.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La responsabilidad social de las empresas (RSE) suscita la cuesti\u00f3n general de la capacidad que tienen las empresas para actuar en favor del bien com\u00fan. 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