{"id":1468,"date":"2021-07-06T16:33:12","date_gmt":"2021-07-06T15:33:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.manutan.es\/blog\/?p=1468"},"modified":"2021-07-16T16:53:21","modified_gmt":"2021-07-16T15:53:21","slug":"compras-responsables-y-desarrollo-sostenible-gracias-a-la-rse-la-oferta-y-la-demanda-se-equilibran","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.manutan.es\/blog\/compras-responsables-y-desarrollo-sostenible-gracias-a-la-rse-la-oferta-y-la-demanda-se-equilibran\/","title":{"rendered":"Compras responsables y desarrollo sostenible: gracias a la RSE, la oferta y la demanda se equilibran"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>La preocupaci\u00f3n por el medio ambiente y el cambio clim\u00e1tico est\u00e1 redefiniendo las reglas del comercio. Por una parte, los criterios de RSE est\u00e1n cada vez m\u00e1s presentes en las licitaciones; por otra, los consumidores buscan soluciones para consumir mejor. Esta evoluci\u00f3n est\u00e1 redefiniendo la ley de la oferta y la demanda en funci\u00f3n de nuevas bases \u00e9ticas y medioambientales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En febrero de 2020, un <a href=\"https:\/\/www.oney.com\/en\/les-communiques\/european-study-consumption-oney\/\">estudio europeo<\/a> realizado por Opinion Way y Oney, un grupo especializado en soluciones de pago y servicios financieros, mostr\u00f3 que el 90&nbsp;% de los consumidores europeos espera ahora que las marcas se comprometan firmemente con el desarrollo sostenible. Exigen productos que consuman menos energ\u00eda, duren m\u00e1s y se fabriquen de forma m\u00e1s \u00e9tica. En resumen, los consumidores de hoy quieren que las marcas les ayuden a consumir mejor y a desperdiciar menos. Adem\u00e1s, seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.smurfitkappa.com\/us\/newsroom\/2020\/new-research-reveals-conscious-consumerism-will-keep-sustainability-a-top-priority-for-businesses\">otro estudio realizado en 2020<\/a>, m\u00e1s de la mitad de los consumidores (56&nbsp;%) han aceptado pagar m\u00e1s por un producto m\u00e1s ecol\u00f3gico, promoviendo as\u00ed una compra responsable y sostenible.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-color\" style=\"color:#005641\"><strong>Compras responsables y sostenibles: cuando la oferta se adapta a la demanda<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ahora m\u00e1s que nunca, las empresas est\u00e1n\ndispuestas a satisfacer las expectativas de los consumidores en t\u00e9rminos de\ndesarrollo sostenible. A medida que la opini\u00f3n p\u00fablica se preocupa cada vez m\u00e1s\npor las cuestiones medioambientales y clim\u00e1ticas, as\u00ed como por la\nresponsabilidad social de las empresas (RSE), la actitud de los consumidores\nest\u00e1 cambiando de forma natural, hasta el punto de que:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>El 63&nbsp;% de las empresas considera que sus acciones a\nfavor del desarrollo sostenible y su enfoque de RSE son dictados directamente\npor el cliente. <strong><\/strong><\/li><li>El 58&nbsp;% utiliza la satisfacci\u00f3n del cliente como\nprincipal indicador para medir el retorno de la inversi\u00f3n de sus compromisos de\nRSE y medioambientales. <strong><\/strong><\/li><li>El 83&nbsp;% de las empresas ve en el desarrollo\nsostenible una oportunidad de negocio que hay que aprovechar<a href=\"#_ftn1\"><sup>[1]<\/sup><\/a>.<strong><\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Por otra parte, al 69&nbsp;% de los consumidores les resulta dif\u00edcil determinar si las marcas desarrollan realmente pr\u00e1cticas compatibles con el respeto por el medio ambiente y la protecci\u00f3n del clima. Esta conclusi\u00f3n sugiere que las empresas deben ser cada vez m\u00e1s abiertas en cuanto a sus pol\u00edticas de RSE y medioambientales, y tambi\u00e9n que deben mejorar su comunicaci\u00f3n para dar a conocer estas pol\u00edticas a la sociedad. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-color\" style=\"color:#005641\"><strong>La influencia de los millennials en el tema del desarrollo sostenible y la compra responsable<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>De este modo, responder\u00e1n a una expectativa\ncada vez mayor de los consumidores, especialmente del segmento m\u00e1s joven. A\nfinales de 2019, una <a href=\"https:\/\/www.amnesty.org\/en\/latest\/news\/2019\/12\/climate-change-ranks-highest-as-vital-issue-of-our-time\/\">encuesta realizada por Ipsos MORI\/Amnist\u00eda\nInternacional<\/a> entre 10&nbsp;000 j\u00f3venes de entre 18 y 25 a\u00f1os de 22 pa\u00edses revel\u00f3 que el\ncambio clim\u00e1tico era su preocupaci\u00f3n m\u00e1s acuciante. Y cuando entran en el\nmercado laboral, estos j\u00f3venes se convierten en consumidores y trabajadores\nactivos, lo que inevitablemente influye en el funcionamiento de las empresas\nque los contratan o les venden productos. Esta generaci\u00f3n hace gala de un nivel\nde exigencia muy alto en lo que respecta a normas \u00e9ticas, medioambientales y\nsociales. Para las empresas, integrar estas expectativas en todos sus \u00e1mbitos\nde actuaci\u00f3n ser\u00e1 esencial para crear un fuerte v\u00ednculo no solo con el\nconsumidor, sino tambi\u00e9n con sus empleados. De hecho, ya sea en relaci\u00f3n con el\nconsumo de productos sostenibles y responsables o, por extensi\u00f3n, con el\nmercado laboral, el equilibrio entre la oferta y la demanda ha evolucionado.\nAhora se basa cada vez menos en criterios estrictamente financieros y m\u00e1s en\nuna dimensi\u00f3n global, que se refiere al papel general que la empresa se propone\ndesempe\u00f1ar en el destino colectivo de nuestras sociedades. <\/p>\n\n\n\n<p>Los consumidores ya no compran un producto solo porque ofrece una buena relaci\u00f3n calidad\/precio, sino tambi\u00e9n por su ciclo de vida virtuoso, porque es reciclable, sostenible, responsable, porque es realmente neutro en carbono y sus condiciones de fabricaci\u00f3n cumplen una serie de criterios \u00e9ticos. Del mismo modo, los candidatos no eligen trabajar para una determinada empresa \u00fanicamente porque esta ofrezca buenas perspectivas de carrera y un salario atractivo, sino tambi\u00e9n porque demuestra compromisos ambiciosos en materia de RSE.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-color\" style=\"color:#005641\"><strong>Comunicar de forma diferente el desarrollo sostenible<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Esta evoluci\u00f3n incita naturalmente a las\nempresas a replantearse su modo de comunicaci\u00f3n. Por ejemplo, cada vez m\u00e1s, los\ngrandes grupos que cotizan en bolsa refuerzan su informe anual de actividades\ncon un informe de RSE. El objetivo es comprender, medir y gestionar mejor el\nimpacto social y medioambiental de sus actividades. <\/p>\n\n\n\n<p>Obviamente, la evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n\nva m\u00e1s all\u00e1 de este mismo marco institucional y afecta tambi\u00e9n a los\nfundamentos de la publicidad. Tomemos como ejemplo la marca Carlsberg, que,\npara promover el consumo responsable, ha querido dar a los consumidores la\nposibilidad de elegir entre cerveza con o sin alcohol de una forma m\u00e1s f\u00e1cil.\nEsta oferta m\u00e1s amplia conlleva una doble ventaja: <\/p>\n\n\n\n<ul><li>no solo tiene un impacto positivo en la salud de los consumidores,<\/li><li>sino que, adem\u00e1s, permite a Carlsberg aumentar sus ventas en la hora del\nalmuerzo, un per\u00edodo de tiempo menos propicio para el consumo de bebidas\nalcoh\u00f3licas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfLa compra sostenible y responsable permite\nun nuevo crecimiento de las empresas?<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La evoluci\u00f3n de la oferta y la demanda tambi\u00e9n se traduce en nuevas perspectivas de crecimiento. Seg\u00fan el informe <a href=\"https:\/\/www.globalcompact-france.org\/images\/bibliotheque_documentaire\/BetterBusiness-BetterWorld_ENG.pdf\">Mejores empresas, mejor mundo<\/a> del Comit\u00e9 de Empresa y Desarrollo Sostenible, presentado en el Foro de Davos de 2016, lograr los <a href=\"https:\/\/www.un.org\/sustainabledevelopment\/sustainable-development-goals\/\">17 objetivos de desarrollo sostenible de las Naciones Unidas (ODS)<\/a> abrir\u00eda nuevas oportunidades de negocio por valor de 12 billones de d\u00f3lares y podr\u00eda crear 380 millones de empleos. Estas estimaciones se refieren a cuatro sectores: agroalimentaci\u00f3n, urbanismo, energ\u00eda y materiales, y salud y bienestar. Otro estudio, esta vez realizado en noviembre de 2020 por la empresa sueca Material Economics y dedicado a \u00ab<a href=\"https:\/\/materialeconomics.com\/latest-updates\/circular-recovery\">la econom\u00eda circular y la recuperaci\u00f3n pos-COVID<\/a>\u00bb, estim\u00f3 que un cambio m\u00e1s asertivo a favor de la econom\u00eda circular podr\u00eda generar hasta 535&nbsp;000 millones de ahorro al a\u00f1o para 2030.&nbsp; Claro que esto depende de que la oferta se ajuste a la demanda de compras sostenibles y responsables.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\"> Encuentre nuestros consejos y selecciones para apoyarlo en su enfoque de RSE: <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.manutan.es\/es\/mas\/responsabilidad-social-da-las-empresas?utm_source=connect&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=RSE2021&amp;utm_content=compras-responsables-desarrollo-sostenible\"><img loading=\"lazy\" width=\"970\" height=\"250\" src=\"https:\/\/www.manutan.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/rse_970x250_01_.espsd_.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1439\" srcset=\"https:\/\/www.manutan.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/rse_970x250_01_.espsd_.png 970w, https:\/\/www.manutan.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/rse_970x250_01_.espsd_-300x77.png 300w, https:\/\/www.manutan.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/rse_970x250_01_.espsd_-768x198.png 768w\" sizes=\"(max-width: 767px) 89vw, (max-width: 1000px) 54vw, (max-width: 1071px) 543px, 580px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<p><a href=\"#_ftnref1\"><sup>[1]<\/sup><\/a> <em>La sostenibilidad ha reestructurado el\npanorama empresarial para siempre,<\/em> Smurfit Kappa, 2020.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La preocupaci\u00f3n por el medio ambiente y el cambio clim\u00e1tico est\u00e1 redefiniendo las reglas del comercio. 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